- 短视频的诞生是文字、图片、语音、动画、长视频时代之后，因为基础设备和网络技术发展形成的流行创作形式更加直观、直接的表达，缺少循序渐进的过程，需要直接刺激最大众最底层欲望的东西才能得到传播和最大的流量。而我们玩短视频的目的就是快速获得巨量曝光，转化是根据产品使用场景来确定，先不考虑，考虑的就是怎么弄到精准的曝光。这也是本文分享的主题，如何通过理解短视频传播的底层逻辑，从而低成本批量创作出符合这个逻辑的 “优质内容”，最终获得巨量曝光。
平台算法的底层逻辑#
从抖音角度来说，他有 6 亿日活，等于他要分配这 6 亿的曝光量（最少）其中一半用于官方活动运营完成运营目标，一部分分给大事件和当天大热门，一部分分给大型官方机构号宣传（广告卖流量等），当然这个是我个人猜测，具体怎么分肯定是抖音的秘密。剩下的大概 1 亿流量分给 6000 万创作者，这样的流量现状是前提，每个人分到的流量就没多少了，这就需要一个算法机制来分配。
- 从用户角度来说，你对于抖音是消费者，他会给你的喜好和行为综合判断，建立你的个人画像模型，多个维度综合判断应该给你推送什么内容你才会喜欢，增加活跃度发生购买消费行为。
- 从创作者角度来说，你的日常刷抖音的行为和你创作流量是完全不相关的，他会通过日常行为对你账号做一个基础判断是否是正常账号，剩下的完全就是内容质量以及领域权重。
领域权重是前提#
- 抖音是由作品数据反向给你建立的创作者模型，看你的账号持续创作的内容吸引了什么画像模型的人群。
- 那么你的领域就是由这群人决定的，就会把你的内容持续的推送给类似的这群人，并不是有什么固定的标签，采用的是人群画像模型定的领域，比如绘画号，发现这个创作者每次都是喜欢绘画的人群给他点赞，那么就会判定他的内容这群人喜欢，下次会推送给这群类似的人。
- 哪怕他发的不是绘画了，只要这群喜欢绘画的给他还是给他点赞评论了，依然可以爆流量，爆火和内容没有直接关系，和内容导致的人群数据有关系。
内容质量如何判断？#
- 算法会初步判断内容是否正常，首先是否原创、是否清晰、是否和以前的内容相关联（每秒 30 图片抽查比对）有没有参加活动、用的音乐是热门的吗、是否和热点相关... 这一步算法机器认为内容质量可以，那就决定了你一个初始的分法量，能不能参与到和另外 6000 万创作者的竞争中去。
- 剩下的就是第一波特定人群对你的内容如何判断了，他们互动高、那么抖音就认为你的内容是这群类似标签的人喜欢的，然后再把它推荐给更多类似标签的人群，这样一波波的赛马，从这群类似的用户角度来说，会被推荐到很多这样可能喜欢的内容，做出反馈的就留了下来，这就是赛马。
- 当这个内容超过十万点赞时就会触发人工审核（因为传播量级很恐怖了，需要更加严格的考虑到平台影响）人工审核判断你的内容是否符合价值观、是否违规，没问题的话就会继续推送，直到成为百万大热门，成为一个现象级话题。
这就是整个内容传播的路径了。
用户视角下的短视频是什么样？#
（1）动作一：看见#
这一步有两种可能，一个是推荐页，看不到封面，一个是主页先看到封面标题
推荐页刷到
只有 1-3 秒时间评估内容价值，没有抓住就划走了
主动看主页
根据封面内容 + 文字标题 + 他人点赞综合评估是否点击观看
（2）动作二：评估#
因为是短视频这个评估只有 1-2 秒时间，来不及思考，潜意识就瞬间完成了
通过综合评估形成一个简单的预期，预期这个视频是否（有用、有趣）
什么情况会产生【这个视频对我有用】的期待？#
身份群体点明，这个视频和我相关，可能有用
地域身份点明，这个视频和我相关，可能有用
直接提问开头，这个问题我也有，可能有用
什么情况会产生【这个视频可能会有趣 \ 搞笑 \ 伤感】的期待？#
沙雕的音乐渲染，这个视频可能会搞笑
煽情的音乐渲染，这个视频会感人
猎奇的场景，这个视频不一样，可能会有趣
美女出场，这个视频会很辣
换装专用音乐，这个视频可能会反转
这种期待是由封面、文案、话题标签、音乐、场景共同构成的期待。#
其中音乐的作用最大，情绪预设、节奏、反转、都可以由音乐配合画面及文案构成。
（3）动作三：互动的动机#
互动的形式有：点赞、评论、转发、关注等每种行为的动机都不同
点赞动机：#
- 情绪价值，感到快乐、开心、引起回忆、悲伤（支教、宠物、励志、情歌的）
- 自我承诺，希望塑造一个美好的自我，理想的状态（美好生活方式、目标等）
- 收藏价值，书单、歌单、没看完的电影、想回味的内容（技巧、清单、颜值、故事）
- 惊艳效果，没见过的玩法、没见过的世界、出乎意料的转折（满足好奇心）
评论动机：#
- 信息密度：自己发现了别人没发现的细节，所以评论（故意的破绽、小细节）
- 强烈共鸣：比如民族自豪、道德审判等，比如本视频只有仙女能刷到 \ 你凭本事刷到的
- 社交互动：希望朋友也看到，通常是被引导了，比如这是不是你的朋友
- 悬念揭秘：比如视频中提出的问题，有人就会在评论区找答案，自然也有人解答
- 争议话题：有些观点很多都容易争论，比如学历是否重要，男女话题等等
转发动机：#
- 虚荣作祟：建立社交中的信息优势地位，比如攻略技巧 \ 新闻资讯 \ 八卦秘闻
- 身份符号：说出了自己想说的观点，符合自己身份形象比如鄙视他人 \ 圈地自萌。
- 情绪共鸣：自我感动、回忆、自豪感、愤怒等情绪的驱使下人们容易产生分享行为。
- 即时反馈：转发后可以立刻获得 XX
关注动机：#
- 长期有趣：高颜值、好剧情、满足好奇心、表达欲、窥视欲。
- 长期有用：持续分享干货、展示具体技巧，满足求知欲、获得感。
- 共同特点：系列化带数字序号封面、标题。