- 短ビデオの誕生は、テキスト、画像、音声、アニメーション、長ビデオの時代の後に、基本的な機器とネットワーク技術の発展によって形成された、より直感的で直接的な表現の流行する創作形式です。徐々に進行するプロセスが欠けており、最も大衆的で最も基本的な欲望を刺激するものが直接的に広まりと最大のトラフィックを得る必要があります。そして、私たちがショートビデオをプレイする目的は、迅速に大量の露出を得ることです。変換は製品の使用シナリオに基づいて決定されますが、まずは考慮せず、正確な露出をどのように得るかを考えます。これがこの記事で共有するテーマでもあります。ショートビデオの伝播の基本的なロジックを理解することで、このロジックに合致する「高品質なコンテンツ」を低コストで大量に作成し、最終的に大量の露出を得る方法です。
プラットフォームアルゴリズムの基本ロジック#
TikTok の視点から言えば、彼らは 6 億の日間アクティブユーザーを持っており、それらの 6 億の露出量（最低）のうちの半分を公式の活動運営と目標達成に割り当て、一部を大きなイベントやその日の人気のあるコンテンツに割り当て、一部を大規模な公式機関アカウントの宣伝（広告でのトラフィック販売など）に割り当てます。もちろん、これは私個人の推測ですが、具体的な分配方法は TikTok の秘密です。残りの 1 億のトラフィックは 6000 万のクリエイターに分配されますが、これはトラフィックの現状が前提です。個々の人に割り当てられるトラフィックはそれほど多くありませんので、分配するためのアルゴリズムメカニズムが必要です。
- ユーザーの視点から言えば、あなたは TikTok の消費者です。TikTok はあなたの好みと行動を総合的に判断し、あなたの個人のプロファイルモデルを構築します。多次元的な判断に基づいて、あなたが好きなコンテンツを推奨するために必要な活性度と購買行動を増やします。
- クリエイターの視点から言えば、あなたの日常的な TikTok の閲覧行動とあなたのクリエイティブなトラフィックは完全に関連していません。TikTok はあなたの日常的な行動を通じて、あなたのアカウントが正常なアカウントであるかどうかを基本的に判断し、残りはコンテンツの品質と領域の重みに依存します。
領域の重みは前提条件です#
- TikTok は作品データに基づいてクリエイターモデルを構築し、あなたのアカウントがどのようなプロファイルモデルの人々を引き付けているかを見ます。
- したがって、あなたの領域はこのグループの人々によって決定され、あなたのコンテンツはこのグループと類似した人々に継続的に推送されます。これは固定されたタグではなく、人々のプロファイルモデルに基づいて定義される領域です。たとえば、絵画アカウントの場合、このクリエイターが絵画が好きな人々にいつもいいねをもらっていることを発見した場合、彼のコンテンツはこのグループの人々に好まれると判断され、次回は同様の人々に推送されます。
- 彼が絵画ではないものを投稿しても、絵画が好きな人々が彼にいいねやコメントをする限り、それでもトラフィックが爆発することができます。トラフィックの爆発とコンテンツの直接の関係ではなく、コンテンツによってもたらされる人々のデータに関係があります。
コンテンツの品質はどのように判断されるのか？#
- アルゴリズムはまずコンテンツが正常かどうかを判断します。まず、オリジナルかどうか、明確かどうか、以前のコンテンツと関連しているかどうか（毎秒 30 枚の画像を抽出して比較）、イベントに参加しているか、使用している音楽が人気があるか、ホットトピックと関連しているかなどを判断します... このステップでアルゴリズムがコンテンツの品質を良いと判断した場合、初期のトラフィックの割り当てが決定され、他の 6000 万のクリエイターとの競争に参加できるかどうかが決まります。
- 残りは最初の特定の人々があなたのコンテンツをどのように判断するかにかかっています。彼らが高い相互作用を持っている場合、TikTok はあなたのコンテンツがこのタグに関心のある人々に好まれていると判断し、それをさらに多くの類似タグの人々に推奨します。これは一連の競馬です。類似したユーザーの視点から見ると、彼らは多くの興味深いコンテンツに推奨され、フィードバックを行い、それが残ります。これが競馬です。
- このコンテンツが 10 万以上のいいねを受けると、人工的な審査がトリガーされます（拡散量が非常に大きいため、プラットフォームの影響をより厳格に考慮する必要があります）。人工的な審査では、コンテンツが価値観に合致しているか、違反していないかを判断し、問題がなければ引き続き推送され、最終的には 100 万以上の大ヒットとなり、現象的なトピックになります。
これがコンテンツ伝播の経路全体です。
ユーザーの視点でのショートビデオとはどのようなものですか？#
（1）アクション 1：見る#
このステップには 2 つの可能性があります。1 つは推奨ページであり、カバーを見ることができません。もう 1 つはホームページで最初にカバーとタイトルを見ることができます。
推奨ページで見つける
コンテンツの価値を評価するために 1〜3 秒しか時間がありません。キャッチできなければスワイプして次に移動します。
アクティブにホームページを見る
カバーの内容 + テキストのタイトル + 他の人のいいねを総合的に評価してクリックして視聴するかどうかを判断します。
（2）アクション 2：評価#
ショートビデオなので、この評価には 1〜2 秒しか時間がありません。考える時間はありませんが、無意識のうちに瞬時に行われます。
総合的な評価に基づいて、簡単な期待を形成します。このビデオが（有用、面白い）かどうかの期待です。
どのような状況で「このビデオは私にとって有用です」という期待が生まれるのでしょうか？#
アイデンティティグループが明確に示され、このビデオが私に関連している可能性があります。
地域のアイデンティティが明確に示され、このビデオが私に関連している可能性があります。
直接的な質問が最初に出され、私も同じ質問を持っている可能性があります。
どのような状況で「このビデオは面白い / 面白い / 感動的です」という期待が生まれるのでしょうか？#
おかしな音楽の演出、このビデオは面白いかもしれません。
感動的な音楽の演出、このビデオは感動的かもしれません。
ユニークなシーン、このビデオは違うかもしれません、面白いかもしれません。
美しい女性が登場する、このビデオはホットかもしれません。
衣装専用の音楽、このビデオは反転するかもしれません。
この期待は、カバー、キャプション、トピックタグ、音楽、シーンの組み合わせで構成されています。#
その中で音楽の役割が最も大きく、感情の設定、リズム、反転などは音楽と画面およびキャプションの組み合わせによって提供されます。
（3）アクション 3：インタラクションの動機#
インタラクションの形式には、いいね、コメント、シェア、フォローなどがあり、それぞれの行動の動機は異なります。
いいねの動機：#
- 感情的な価値、幸せ、喜び、思い出、悲しみ（支援、ペット、励まし、ラブソングなど）
- 自己約束、美しい自己像、理想の状態（美しいライフスタイル、目標など）
- コレクションの価値、本のリスト、音楽のリスト、見逃した映画、思い出したい内容（テクニック、リスト、外見、ストーリー）
- 驚きの効果、見たことのないプレイ方法、見たことのない世界、予想外の展開（好奇心を満たす）
コメントの動機：#
- 情報の密度：他の人が気づかなかったディテールを自分が見つけたのでコメントする（意図的な破綻、小さなディテール）
- 強い共感：民族の誇り、道徳的な審判など、このビデオは妖精だけが見ることができる / あなたが本当に見ることができる
- ソーシャルインタラクション：友達にも見せたい、通常は案内される、これはあなたの友達ですか？
- クリフハンガーの解明：ビデオで提起された質問に対して、誰かがコメントエリアで答えを探し、自然に誰かが答えを出すでしょう
- 議論のトピック：いくつかの意見は簡単に議論される傾向があります。例えば、学歴の重要性、男女のトピックなど
シェアの動機：#
- 虚栄心：情報の優位性を確立するためにソーシャルでの情報を共有する、攻略、ニュース、ゴシップ
- アイデンティティのシンボル：自分の意見を言う、自分のアイデンティティイメージに合ったものを言う、他の人を軽蔑する / 自分を自慢する
- 感情的な共感：自己感動、思い出、自尊心、怒りなどの感情に駆られて人々は共有行動を起こしやすいです。
- 即時フィードバック：シェア後、すぐに XX を得ることができます。
フォローの動機：#
- 長期的な面白さ：高い顔の値、良いプロット、好奇心を満たす、表現欲求、のぞき欲求。
- 長期的な有用性：継続的な情報共有、具体的なスキルの展示、知識欲の満足、満足感。
- 共通の特徴：シリーズ化された数字付きカバー、タイトル。